融资丨「HARMAY話梅」完成近2亿美元C轮、D轮融资

时间:2022-01-20 15:43:10 来源:互联网112作者:江苏省新沂市

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HARMAY話梅对美、对美好生活的理解,启发着它完成美妆新零售人货场的迭代更新。

创业邦获悉,今日,美妆新零售品牌HARMAY話梅宣布完成近2亿美元C轮及D轮融资,其中D轮融资由QY Capital领投,General Atlantic(泛大西洋投资集团)、钟鼎资本、五岳资本、Ocean Link鸥翎投资跟投;C轮融资由General Atlantic领投,高瓴资本、Ocean Link鸥翎投资、五岳资本、钟鼎资本、黑蚁资本跟投。

自2019年12月完成五岳资本、高瓴资本领投的A轮融资,HARMAY話梅至今共完成4轮融资,先后吸引多家一线机构。

話梅起家于线上经营,2017年在上海安福路开业首家线下门店,2019年开业的北京三里屯门店在社交平台火爆,話梅真正开始在美妆圈走红,并受到资本青睐。

HARMAY話梅定位全球美妆集合店,以临街独栋店铺作为主要选址依据,其“一店一风格”的独特审美,既确保门店独立性,也更大权限保留了自主运营与管理的能力,并凭此收获了一票粉丝。

当下,美妆零售行业竞争的不断激烈,各品牌通过疯狂扩张门店数量“抢占城池”。而HARMAY話梅选择了以拓展商业形态为抓手,构建消费者习惯流量的新成长方式,使线下店铺除承接起提供商品之外的更多“人文体验”服务。基于这种新商业洞察,促使話梅将线下门店由“购物场”建设成“消遣场”。

除了“习惯流量”的构建、“场”的营造及运营能力外,話梅也拥有独家“货”的独特选品及挑选迭代能力。

丰富的大牌商品、国内不易购买的小众品牌、以及海量旅行装是HARMAY話梅促进销售转化的关键。

目前,HARMAY話梅所售的大牌以及海外小众品牌达400多个,SKU超9000个,2021年新晋合作品牌超过了百个,这也是HARMAY話梅相比其他同业渠道的主要差异优势。每一年,話梅都会在往年基础上,不断更新货品种类,拓展新合作品牌,仅2021年新晋合作品牌就超过了百个。

話梅与国际大牌的合作日益密切,过去一年,欧莱雅旗下的多个新锐品牌在話梅店内开售,这无疑为話梅与主品牌的合作开了一道口子。加之其在美妆领域的投资合作上不断布局,使話梅成为具备一定品牌孵化能力的美妆新零售渠道。

除代理、合作国际大牌和大量海外小众品牌,HARMAY話梅也从早期就开始投资布局小众化妆品牌,诸如收购由美国彩妆大师Kevyn Aucoin创建的品牌Kevyn Aucoin Beauty,投资国货护肤品牌PMPM等。

另一方面,在商业地产端,話梅拥有新店选址的绝对议价权,甚至带动周边店铺的租金上涨,因此,話梅新门店选址信息,往往处于高度保密状态。

HARMAY話梅对美、对美好生活的理解,启发着它完成美妆新零售人货场的迭代更新;后端系统的不断强大,帮助話梅实现线上线下数据精细化管理、指导门店营运。

未来,HARMAY話梅还将拓展至武汉、广州、深圳、阿那亚等新城市及地区;除线上小程序“話梅商店”外,HARMAY話梅独立App也将上线。

融资丨「HARMAY話梅」完成近2亿美元C轮、D轮融资

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