建立统一基础性媒体平台,提升媒体舆论引导阵地主体地位

时间:2021-08-25 09:42:35 来源:互联网112作者:tm

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建立统一基础性媒体平台,提升媒体舆论引导阵地主体地位

我国是社会主义国家,公有制在国民经济是起主导地位作用。国有经济的主导作用主要体现在对国民经济的控制力、带动力、影响力上,而不是简单体现为数量比例关系。公有制经济是社会主义的经济基础。坚持公有制的主体地位,是由社会主义社会的性质所决定的。坚持社会主义,对公有制的主体地位必须坚定不移。如果公有制的主体地位发生动摇,社会主义社会的性质就会改变。

我国改革开改已接近40年,当前是我国综合实力已跃居世界第二,全面小康也已完成,我国已进入新的发展阶段,立足新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念,构建新发展格局,推动高质量发展,进入新发展阶段,

在改革开放40年,市场经济体制改革40年风雨历程中,我国出现了很多新事物,改革弄潮儿风起云涌,首富榜更新迭代。其中出现了几个最有名的新名词,首富,网络,媒体平台,网络支付。

首富榜年年有,榜上名人年年有,但很多都和网络有关,而网络这一词最近也经常出现在政府报告中。在网络当中,网络媒体也已深入我国,人人有手机,人人是媒体。而我国传统媒体,某央电视台,某华社,某日报以及众多的电视台和报刊杂志,他们与网络媒体的关系是什么。在大众化面前,在普及化面前角色又是怎样,而当前经常可以听到某报,撤版,合并,某台融媒体,而我们也在以前经常看到的报刊亭上看不到售买报纸了,笔者做过一个简单调查,走访了近二十家报刊亭,要么是关门,要么是改成传统小百货。一份报纸也没有卖。这可能也代表了传统媒体的发展现状。

当前网络媒体中有一种现象,做电商的,做货物买卖的,还有做游戏的。还有做很多的但他们都有一个共同点,他们都在做网络媒体平台,当前流行的微博,头条,大鱼号,企鹅号等等都是科技巨头的产品,以及围绕拳头产品所衍生的媒体产品。而这已是我国当前国民经济生活中的重要部分。但贸易,游戏等这些行业与媒体行业在这里的跨界之大,另人咋舌。那为什么都要做呢,究其原因是为什么,为了盈利吗,为了多元化吗,在这里引用一句:“其实很简单:获得了媒体就获得了话语权,进而便可以影响、引导甚至控制舆论和公众注意力”。

梳理几大平台媒体矩阵,“某讯、某里、某条系媒体矩阵几乎控制了整个媒体界,媒体正在成为互联网公司的附庸,在资本、技术和优惠政策的三重助力下,我国互联网的媒体市场占比越来越大,通过并购、控股、兼并等形式,形成了具有垄断性质的新媒体帝国,甚至出现了垄断格局。”有统计,网络已经控制了我国很大一部分传统媒体企业。而当前主导,分发,管理信息流,媒体的几大平台全是他们的产品。而这几大平台又不一而同具有外资控股背景,外资或者国外资本力量会不会影响国家安全。这都是需要注意和研究的。关注信息安全,维护国家舆论阵地,建立主导媒体平台已刻不容缓。

中国传统媒体在网络媒体平台面前,我们所说的某央台,某社,某报,以及众多正统有资质新闻媒体,是不是可以把他们叫成微博央视台,头条某华社,公众某日报等等,

在我国当前截至2021年初步统计,国家广播电视局发布的各级广播电视播出机构及频道频率名录中,共包括408家地级以上广播电视台、36家教育电视台和2106家县级广播电视台,目前,我国已有公开的报纸2100多种,全国新闻从业人员已达55万人。数量大幅增加的同时,我国新闻媒体的结构日益多样化,报纸不仅有各级党委机关报,还有人民团体机关报、行业报、专业报;都市报、农村报;日报、晨报、午报、晚报等。但在网络普及化的今天,当全民是自媒体,十几亿人,人人是新闻源的时代,几千几百的数量,在大数据处理中心几千亿,几兆亿的数据面前是不是可以说只是沧海一栗。

在手机屏,电脑屏这个当前信息最丰富,最普及的时代,我们并没有推出占领主导地位,具有控制能力的平台及产品。缺乏全国统一的媒体平台,现有国内媒体是不是只是在当前各大平台一个点,一个数据采集点。如果是,那么在控制,引导,管理上就必定是受制于人。

全国统一的权威的,主导性的媒体平台其重要性已经非常明显。

当前媒体平台有很多,不下十种,1、音频平台,听书、电台平台,陆续开通了短视频、直播、个人电台等功能,所这种平台并不一定需要真人出镜,只要声音吸引人,表现力强,一样可以获得很多关注。

视频平台,有抖音、快手、B站,优酷视频等中短视频平台,以及直播平台,用户只要一台手机就可以随时随地发视频,这是目前主流的一种方式

3、写作平台,如微信公众号、今日头条、百度百家号、阿里大鱼号、企鹅号、网易号、搜狐号,大风号,一点号,趣头条,简书。等等。现在与视频平台存在互通,相互共生关系。

4、电商,投资,生活等专业类平台,内容变现是一种新型的带货方式,像淘宝就有专门的板块创作内容,在文章中可以进行带货,只要读者购买了商品,创作者就可以获得收益,这种流量就可以精准变现。

传统的四大媒体分别为:电视、广播、报纸、周刊(杂志),此外,还应有户外媒体,如路牌灯箱的广告位等。随着科学技术的发展,逐渐衍生出新的媒体,例如:IPTV、电子杂志等。

对于这些新兴平台的定位与管理,以及传统媒体的关系,需要深入分析。但从当前现状分析,新兴平台起到了基础性,引导性,管理性的职能与作用。而作为社会主义国家理应在基础性平台上有作为,并起到主导,管理,运作的作用。

当前网络媒体平台出现的一些现象也充斥着各种造假,不良信息等现象,引用网络上对自媒体乱象描述。

有的制造谣言,传播虚假信息,充当“标题党”,以谣获利、以假吸睛,扰乱正常社会秩序;有的利用手中掌握大量自媒体账号恶意营销,而这些自媒体帐号在利益驱动下,成为工具。大搞“黑公关”,敲诈勒索,侵害正常企业或个人合法权益,挑战法律底线;有的肆意抄袭侵权,大肆洗稿圈粉,构建虚假流量,破坏正常的传播秩序。歪曲事实真相 误导社会公众,生成虚假流量数据行为。

编造不实信息之外,数据造假,主要借助花钱买粉、雇水军、使用机器等手段,实施刷单、主观夸大销售量,制造虚假人气等行为。还有一种现象,在互联网时代,在从无到有、从0到1的过程中,虚假销量或人气能够破解‘冷启动’难题;成为大V后,销量、互动活跃度、粉丝数等指标更能决定其商业价值,所以这些主播、网红都主动或被动地向虚假流量妥协。”

曾经有报道有人养了有2亿个虚假QQ号,而这所带来的量以及他的泛滥程度是难以想象的。 所以在计算机世界中,在网络中如果还有是用我们日常处理的个例 ,或者普通人力来处理,这将是难以完成的,

我国做为社会主义国家,如果不能掌控国家媒体平台,不能守住舆论媒体阵地,而是在资本运作平台上进行管理,监督。这将是不能从根本上解决这些问题。

社会主义公有制,对媒体舆论引导阵地的主体地位的几点思考,(对比资本建设平台的思路)

加强媒体基础性设施的投入。

建设,建立全国完整规范的,生态化的,基础性自媒体平台。

宗旨:传播内容,分享信息。自由,全民参与,内容丰富,可以为之工作等

运用计算机,网络规律,媒体规律,社会发展规律,大众喜好,建好发展好自媒体平台,保持网络媒体平台的创新发展。

建立激励机制,报酬机制,媒体平台的建设是一项大工程 ,预算的充足,内容的激励,对参与者的补贴(当前各大自媒体平台创造了大量的工作机会,发展机会,运用了大量的资金补贴,当然自媒体平台也创造了大量收入,对与当前媒体平台与母公司关系也需要深入研究,)所以官方的媒体平台应当能推广,吸引人进入,从而成为真正有起主导性,引导性,权威性的媒体平台。

媒体平台自身资质的管理,基础性的媒体建设应当掌握在国家手中。

6、分析网络新媒体平台建设的专业化思路:以网络,以信息化,以数据流为技术手段,对屏的占领。即“以消费者为中心,数据赋能,AI驱动”,推动数字营销变革。数据即决策,新营销不仅满足消费者需求,更要预测、创造需求。一方面,体内积累的海量商业数据,并实现数据在全域媒体的打通,因而得以洞察消费者心理、行为及决策链路变化;已有的AI技术通过机器深度学习,可实现对消费者理解和预测的智能化,实现智能匹配、智能投放、智能创意与规模个性化。全域媒体矩阵:三块屏。通过个人屏、家庭屏和公众屏,可触达七亿以上活跃用户,覆盖了中国87%以上的网民,基本实现全域覆盖。全链的用户互动。结合公域流量、商域流量、私域流量,对用户形成全链条影响,满足用户内容、活动、商品、服务的全方位需求精度,跨越关键词的定向;温度,通过AI能力实现更好地创意和用户的交互,比如说语音识别、图像识别、AR呈现,实现更好地感性地打动和理性地说服;饱和度,互联网上实现又精准又饱和的投放,AI技术也能发挥作用,实时结合广告投放效果做物料、投放、媒介组合的优化和效果的评估。

7、建立媒体平台管理,运行,控制,引导,市场机制,并建立专业的全面的全国性权威管理机构。

参考文献:

马克思:资本论

新华网:把握新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局

国务院新闻办公室网络局:当前网络传播的五种不良现象

互联网:腾讯、阿里、百度系媒体矩阵全解析:控制了整个媒体界

媒介360:2019BAT营销布局全解析:巨变与进化


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