李佳琦回归观看量破6000万(会参与今年双11大战吗)

时间:2022-09-21 14:48:27 来源:互联网112作者:yyy

导读:本文是由yyy网友投稿,经过编辑发布关于"李佳琦回归观看量破6000万(会参与今年双11大战吗)"的内容介绍。

 李佳琦回归观看量破6000万(会参与今年双11大战吗)接下来,和小编一起来看看吧。

 缺席109天的李佳琪再次出现在淘宝直播间。9月20日晚7:00左右,李佳琪和助播旺旺回到公众视野,再次开始直播。直播类别包括日常使用、化妆品等。这也意味着李佳琪今年将参加“双11”直播大战。不过放眼望去,目前商家转型自播,主播新势力崛起,平台修改支持标准,等待李佳琪的还是原来的江湖?停播3个多月的李佳琪直播间,再次展现出相当的吸流能力。截至9月20日晚8点,在直播45分钟左右,李佳琪直播间的观众数量已经超过2000万,账号粉丝数量增加了11.1万,达到6435.6万。参与首播的品牌包括欧莱雅、安踏、碧浪等。

 事实上,在李佳琪宣布重返直播间之前,《北京商报》记者在7月底注意到了一些品牌,比如LAN开始在抖音上播放李佳琪直播间的视频剪辑。不仅如此,从8月到9月,大量粉丝开始在小红书等社交平台上猜测李佳琪的回归日期。而且一位品牌负责人向北京商报记者透露,在停播的几个月里,公司与李佳琪团队的联系实际上一直没有断过,保持着关系维护。“九月份我们听到了李佳琪团队正在招商的消息,目前正在积极接触。”

李佳琦回归观看量破6000万(会参与今年双11大战吗)

 可以看出,在109天里,虽然李佳琪没有公开露面,但幕后的队伍并没有停止。值得一提的是,与之前相比“6·18”中途退场,李佳琪这次回到直播间,正好踩在淘宝等平台准备“双11”节拍。根据9月19日淘宝直播“双11”10月24日,淘宝直播将于10月24日正式开幕“双11”预售期,进行爆款种草。

 《北京商报》记者还注意到,在微博等社交平台上,一些网民还提到,李佳琪不仅会帮助广播团队“双11”开播的时候,还会增加15个垂直直播间。至于这件事的真实性,李佳琪所属MCN机构美腕相关负责人没有回应北京商报记者。

 “一哥”还有光环吗

 可以说,超级主播在个超级主播的进退都一直牵动着人们的目光。海仓云商科技有限公司总经理叶媛在李佳琪停播后,仍能回忆起商家的错愕。“对于备货量相对较大的品牌商家来说,失去了头部主播直播的数量,一旦渠道跟不上,销上,销能陷入瓶颈。”她北京商报记者说。

李佳琦回归观看量破6000万(会参与今年双11大战吗)

 这也让一些品牌开始改变直播策略。林玲之前负责防晒品牌AMPLEUR在李佳琪停播之前,她与李佳琪团队合作了近五次,每一次产品在直播间的销售额都能超过200万元。“作为一个面向消费者的成熟销售窗口,李佳琪,无论是来自消费者,GMV或者品牌知名度会帮助品牌减轻很多压力。”但是凌琳也发现,目前品牌选择的自播越来越多。

 品牌自播不仅是为了迎合直播轨道的热度和用户的消费习惯,也是为了通过各种优惠券将忠实客户留在直播室,加强回购。虽然超级主播可以让更多的人了解品牌,利用销售,但品牌自播可以掌握流量主动性和销售节奏,从长远发展的角度来看,成本更可控。

 从今年的刘福红和张同学,到东方选择平台营销节点和供应链资源,可以看出,由于商业模式的成熟,新势力进入直播的门槛逐渐降低,多样化、有趣的直播风格和形式也在挑战传统的销售直播,转移和细分用户群体。

 为了争夺更多的流量,直播老手们坐不住了。就在最近,《北京商报》的记者发现,维雅的蜜蜂惊喜协会在早上增加了一个新的直播,并建立了一个新的直播室“蜜蜂心愿社”从而抓住工作时间较晚的母亲、老人和白领。不仅如此,蜜蜂惊喜俱乐部,陈洁kiki,淘宝热门主播如烈儿宝贝也将门槛下放,以免坑位费吸引商家。一位业内知情人士向《北京商报》透露,例如,如果一个美容品牌想进入李佳琪的直播室,它还需要支付占销售额25%的佣金,不包括超过90000的坑费。从报告到最定“小黄车”大约需要一个月。

李佳琦回归观看量破6000万(会参与今年双11大战吗)

 超级主播出路何方

 有趣的是,从离开到回到直播室,超级主播在商家、主播和平台的心中激起了各种各样的波澜。在淘宝直播中,品牌和主播不得不再次面面临激烈的流量竞争和碰撞。平台可以借此机会开始支持腰部直播室,以平衡内部生态,但由于缺乏超级主播,也会失去大量流量来源。

 “李佳琪的缺席释放了很多流量空间,但在那之后,淘宝直播对用户的吸引力就分散了,很难找到一个有影响力的主播来召回这些用户。”一位品牌商向《北京商报》记者提到,另一方面,品牌商也不会因为李佳琪暂时离开而停止合作,毕竟直播间的商业价值依然存在。公开资料显示,9月初,淘宝直播2.0将重置流量分配机制,从过去主要关注交易指标的流量标准转变为内容好、转化率高的直播室。同时,淘宝直播将在9月份进一步细分直播轨道,如服装、珠宝玉石、鲜花园艺等。以加强特色店铺广播商家的曝光。

李佳琦回归观看量破6000万(会参与今年双11大战吗)

 从维雅助播琦儿布局抖音,美腕在线“鲸选会”微信小程序引流JD.COM,去辛选集团推出自己的品牌HOLAX,东方选择创立App等等,虽然平台和主播同甘共苦,相互捆绑,但近年来,双方也在探索一个稳定、长期、舒适的合作空间。平台的直播生态可以持续健康繁荣,知名主播也可以在各各平台用户的认可,实现长期业务运营。“背后的李佳琪MCN机构有云峰基金投资,如果投资机构接受全渠道布局,作为商业公司布局多个平台是可以理解的。”庄帅表示。

 国家工程实验室电子商务交易技术研究员赵振英认为,直播行业已经从过去的低成本创业蓝海进入红海时代。多账户布局,延长开放时间已成为MCN网络主播开始从野蛮成长进入专业制胜时间,这是机构应对盈利压力的最后手段。

 以上就是李佳琦回归观看量破6000万(会参与今年双11大战吗)的全部内容,希望能够帮到你。


猜你喜欢

特斯拉提高欧洲充电桩电价(欧洲电动车充电成本不断攀升)

不被定义,影驰新一代 RTX® 4090/4080显卡震撼来袭!

哔哩哔哩2022财报营收未达预期,游戏拖后腿了?

本文网址:http://kchuangw.com/xinwen/2283.html

声明:本站原创/投稿文章所有权归中国科创网所有,转载务必注明来源;文章仅代表原作者观点,不代表中国科创网立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作删除处理。

热门标签