TikTok的海外热度逐渐消退?无法将直播电商带入欧美

时间:2022-09-07 14:30:57 来源:互联网112作者:yyy

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 经过几年的中国企业出海模式,抖音海外版TikTok近年来,我们面临着越来越多的影响力下降问题。随着全球化的放缓,抖音模式在一些国家的发展受到阻碍,海外竞争环境加剧。在各种因素下,TikTok的海外“魔力”似乎真的开始消退了。

 特别是随着承担商业实现重任的抖音直播带货模式在欧美市场受阻,TikTok海外优势似乎正进入一个新的发展阶段。未来的TikTok有可能复制国内流量和商业化的双重成功吗?它想在国外市场找到一条更适合当地市场的新路线吗?各种问题都在挑战TikTok后续发展。

TikTok的海外热度逐渐消退?无法将直播电商带入欧美

 TikTok,直播电商无法带入欧美

 最近一段时间以来,TikTok欧美和东南亚市场两极分化的消息引起了很多人的关注。TikTok在欧美推广电子商务注定要努力“费力不讨好”但在东南亚市场却风生水起,这让人开始正视TikTok对发达国家市场的实际影响。据相关媒体报道,在英国进入直播带货市场的努力频频受挫后,TikTok它似乎已经放弃了在欧洲和美国大直播电子商务的计划,这似乎意味着抖音模式在欧美市场的暂时失败。

 据悉,按照TikTok该计划最初计划在2022年上半年在德国、法国、意大利、西班牙和美国扩大其直播功能,但由于英国项目的巨大打击,该扩张计划已被取消。而分析TikTok不能将直播电子商务带入欧美的原因,不同的用户习惯可能是核心。

 由于欧美用户在消费意识和直播接受度上仍处于初级阶段,考虑到文化层面的巨大冲突,即使是TikTok采取与国内相同的补贴政策,但其直播销售业绩仍较差。不良效果的直接影响是TikTok在恶性循环下,很多人认为这是本地市场的补贴,TikTok在欧美市场发展直播带货失败的开始。

TikTok的海外热度逐渐消退?无法将直播电商带入欧美


 值得注意的是,以前TikTok参与英国团队抱怨中国领导人实施无底线加班文化的消息引起了国内互联网舆论的广泛关注,这在一定程度上表明了TikTok欧美市场扩张受阻的深层次原因:

 虽然全球网民刷短视频可能没有区别,但在短视频平台购物,我们仍然有很大的习惯差异,差异太大,即使团队本地化,当地员工也不能接受TikTok所传达的消费、娱乐、工作价值观。这种情况也预示着TikTok目前,海外战略瓶颈——,TikTok虽然它已经成为世界上非常受欢迎的社交软件,但它离实现路径还有很长的路要走。

 在国内市场,抖音已经经历了现场直播的阶段,目前正在探索全球兴趣电子商务的道路,没有人知道未来会发生什么;在国外市场,其现场直播渠道是否可以通过更大的未知数。如果在商业化路径上找不到全球模式,无疑会让它成为一种全球模式TikTok影响力倍减,阻碍TikTok进一步发展海外市场。

TikTok的海外热度逐渐消退?无法将直播电商带入欧美


 现在来看,TikTok海外直播策略只在东南亚市场表现良好,其在其他国家市场的许多失败似乎证明了抖音直播电力的成功不能在海外复制,这将使TikTok失去二次扩张的重要起点意味着它需要更多的时间和试错成本来优化现有的直播电子商务模式,或者只是找到一条新的途径。

 据相关行业统计,国外直播电商市场似乎并非如此TikTok值得依赖的福地。2021年,美国整体直播电子商务市场总规模约110亿美元,与国内直播电子商务市场仍存在较大差距。

 帮助欧美市场TikTok它获得了巨大的海外流量,但这种流量不能按照抖音实现模式复制,这将给它一个巨大的海外流量。TikTok过去海外扩张的顺利步伐带来了巨大的挑战。

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