疫期时尚业逆势成长原因揭晓,后2020极端消费时代来临,如何应对

时间:2020-08-17 00:39:26 来源:互联网112作者:

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原标题:疫期时尚业逆势成长原因揭晓,后2020极端消费时代来临,如何应对

因为新冠疫情影响,全球经济遭到重创,尤其时尚产业,更是屡传品牌破产、关店的消息,然而却仍有精品服饰业在此时开出销售红盘,而有趣的是,这些战胜疫情的时尚品牌,价位却极其悬殊,要不是高价精品、不然就是平价服饰,证明了后疫情时代「极端消费」的现象。

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疫情期间时尚业「惨到谷底」

时尚产今年屡见惨况,举几个「恐怖数字」作例子:BURBERRY、SWATCH 大规模裁员;J. Crew、Brooks Brothers、True Religion 宣告破产;ESPRIT全面关闭港、澳、台三地门市;Victoria’s Secret 关闭了在英国的 250 间分店,许多财经新闻标题更是常见「不敌疫情」等字眼,肺炎影响了人们的生活模式,其中当然也包含了消费模式,将奢侈品消费转往民生物资、医疗防护装备等项目,当然造成时尚产业的业绩严重下滑。

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金字塔顶端及底端逆势看涨

然而此时却依然有时尚品牌逆势增长,甚至创造比去年同期更漂亮的销售数字,例如爱马仕(Hermès)在今年四月公布财报,营业额较去年同期成长了2位数,这可能是来自顾佳(《女人三十》)的努力,逆市之下,圈子依然是起死回生的唯一通道。

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在该剧被抹黑了的香奈儿(CHANEL),在今年五月疫情期间也大幅调涨了商品价格,以欧元计算涨幅约在 5% 到 17% 之间,不过在中国销售竟达 100%,相较于涨价的去年,整体业绩当然也是提升许多。

另外平价服饰,从今年初业绩稳定成长,快闪店也成了时尚业拯救自己的手段,在纽约,像欧莱雅水疗中心开着货车在街上提供服务,比在第五大道开店,还受受众欢迎,毕竟在当下形势中,人们已经减少了外出到第五大道血拼的习惯,反而是预约制的POP UP蓬勃发展,更是与国际间传出「时尚产业寒冬」的惨况完全截然不同。

国外也流行“地摊经济”

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疫情中化危机为转机

究竟在一片愁云惨雾中,这些高单价精品、以及平价服饰产业,做对了什麽?像是 CHANEL 选在疫情期间调涨单价,或许就是看中许多贵妇「无法出国购物」、「涨价了快抢!不然越涨越高」的心态,让业绩不受疫情影响,反而逆势看涨,成为破产、闭店潮中的异军。

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而平价电商品牌发力社交媒体,就连亚马逊股票都一路长驱,人们待在家里就只有买买买了。这些电商品牌早在 2016 年就已抢先布局海外市场,优衣库关闭了美国公司,但也和ZARA一样,将腾出来的资金放在构建电商渠道上。

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疫情中的「极端消费」

高单价精品、以及平价服饰「战胜」疫情,依旧在销售业绩上开出红盘,这是属于在疫情期间「极端消费」的现象。因为疫情来得突然,民生物资被大量抢购囤货,造成有钱也未必买得到的惨况,这让许多人会在此时反思过去的消费模式,可能是大规模将钱砸往高单价精品,买一个包求保值,尤其加上部分高价精品在此时涨价,更是成为推波助澜的销售利器;另外又或是将购买行为转趋保守,放弃中高、中价位品牌,转而购买平价电商品牌。

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迎接后疫情时代,能做什么

除了高单价奢侈品在「极端消费」的情况下造成抢购,其余的时尚品牌究竟能怎麽做?在后疫情时代,电商与实体通路必须要结合,像疫情高峰期间,逛街人潮骤减实体门市销售当然也下滑,此时就是靠线上贩售来支撑,而当疫情趋稳,电商的稳定发展正是将人潮带往实体店面的的动力,看来在后疫情时代,品牌更必须兼顾线上与实体,才更有机会突破重获商机。

连《欲望都市》女主SJP也要下场直播卖自我品牌的鞋子,线上结合实体门市,将会是后疫情时代,时尚产业解套的方法之一。

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