小米申请的多个“小米造车”商标获批注册,为什么企业logo不能大改?

时间:2022-03-11 15:08:00 来源:互联网112作者:lyl

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 据最新消息报道:小米申请的多个“小米造车”商标获批注册,为什么企业logo不能大改?那今天小编就陪你一起了解了解。

 小米申请的多个“小米造车”商标获批注册

小米申请的多个“小米造车”商标获批注册,为什么企业logo不能大改?

 中国经济周刊—经济网讯 天眼查App显示,近日,小米科技有限责任公司申请的三项“小米造车”商标获批,国际分类为运输工具、科学仪器、建筑修理,申请日期为2021年4月。此外,小米同批申请的运输贮藏类“小米造车”商标已于2021年11月注册成功。

 为什么企业logo不能大改?

 2021年3月底,小米发布了新的logo,调整了外轮廓,圆角矩形部分的弧度更大——小米称之为超椭圆。在轮廓中,小米标志性的MI字样也进行了微调。

 新设计来自原研哉。作为日本最具影响力的设计师,原研哉经历了太多的经典作品,他的名字本身就能引起很多关注。但这一次,质疑也随之而来。做了和不做没什么区别小米被骗了——新标志发布当天,小米官方微博聚集了大量类似评论。人们质疑变化似乎不明显,请原研哉设计的成本是否值得。

 最快的回应是小米首席执行官雷军。新标志看起来更年轻,更先进。一开始,我不喜欢它。两年后,我终于习惯了它。在标志发布一周后的一次直播中,他以相对柔和的方式回应了外界的评论。

 小米官方账号小米设计的回应更直接。它发布了一条名为名人有话要说的推特,邀请了十几位著名的中国设计师,包括王受之、谁能、杨明杰,为新标志背书。

小米申请的多个“小米造车”商标获批注册,为什么企业logo不能大改?

 由于主观感受,对设计作品的评价总是不同的,设计的市场效果也需要更长的时间来评价。更多的人好奇品牌更新视觉系统是否划算,以及如何衡量设计效果。

 时间和金钱都花在哪里了?

 据小米介绍,logo更新项目于2017年启动。

 人们可能会错误地计算标志更新的时间。它不仅是设计操作过程中的图案更新,还包括早期沟通、反馈和修改。如果企业投资较大,早期可能会有投标比较。目前,在中国设计行业,品牌标志的设计通常需要3到6个月才能从双方接触到最终修改。

 设计草案的完成并不意味着整个项目的结束,新的标志意味着新一轮的商标注册。公司需要向商标局提交申请,并通过多轮审查。如果顺利,大约需要一年的时间。如果是跨国企业,也需要在不同国家注册商标。

 你可能会认为logo更新到此结束。事实上,设计和注册logo就像处理食材和炒菜。接下来,你需要放盘子和上菜,也就是设计方案的实施和发布。方案的实施是指产品和包装的制作、门店装修,甚至是员工服装的制作。公司还需要考虑和准备发布新标志的时间节点和方法。

 花时间当然意味着花钱。在一个完整的设计案例中,设计公司的成本只占总投资的一小部分。2000年英国石油公司(BP)的视觉形象更新就是一个典型的例子。视觉更新耗资1.36亿英镑(约13亿元),其中设计公司朗涛(Landor)460万英镑(约4000万元),其余主要用于各种应用场景的更新。

 英国石油公司2000年做的企业视觉形象更新费用为13亿元,主要花费在英国石油公司2000年做的各种应用费上。△企业视觉形象更新费用约13亿元,主要花费在各种应用场景的更新上。

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